상황
Picklewiches는 인터넷을 파괴하고 있으며 Jimmy John's는 이러한 추세에 편승한 최초의 QSR 체인입니다. Jimmy John's는 두 가지 Picklewich 빌드와 한정판 Pickle Chips를 출시하기 위한 대규모 아이디어를 구상하기 위해 온라인 슬롯 사이트에 왔습니다.
전략
11월의 주요 날짜인 전국 샌드위치의 날(11월 3일)과 전국 피클의 날(11월 14일)을 예상하여 우리는 지미 존의 초점을 10월로 옮겨 2024년 선거 보도를 우회하고 으스스한 시즌 트렌드를 활용했습니다. 사회에서 공포 패러디가 급증하고 피클 문화에 대한 관심이 높아지면서 우리는 으스스한 시즌에 피클 여왕 Snooki가 공동 서명한 Picklewich를 출시하기 위해 모든 노력을 기울였습니다. 그는 다세대에 걸쳐 매력을 발휘하고 2024년에 관련성이 다시 부활했습니다. 할로윈을 앞둔 주에 우리는 Snooki가 '피클 마녀'로 주연을 맡은 소셜 미디어에 '파운드 영상'을 공개했습니다. 상징적인 무서운 이야기의 새로운 변형과 문화에 뿌리를 둔 소셜 미디어 콘텐츠가 결합되어 관련성과 도달 범위를 높이는 동시에 매출도 급증했습니다.
결과
- 690만 사회적 노출을 얻었습니다(예고 기간 동안 130만, 출시 + 유지 단계에서 560만)
- 소비자들이 미쳐버렸어요! 예상보다 빨리 매진되어 역대 최고 판매 LTO 샌드위치가 되었습니다!
- Complex, Today, People과 같은 간행물 전반에 걸쳐 1,100개가 넘는 게재위치와 Hoda & Jenna 및 Morning on Merit Street의 방송 특집으로 47억 건의 노출수를 얻었습니다.
- Bethenny Frankel(2.1M), Halley Kate(1.4M), Snackqween(1.5M)과 같은 최고 수준 인재의 인플루언서 기능
690만
사회적 노출
47억
획득한 노출수
690만
사회적 노출
