마운틴 듀예상치 못한 장소에 나타나는 것은 낯선 일이 아니지만 이번에는 선반에서 물건을 꺼내 야외로 나갔습니다.이슬방울, 호주 기술 의류 브랜드 PYRA와 공동 제작한 한정판 패션 캡슐입니다.
이 콜라보레이션은 Mountain Dew의 당당한 에너지와 PYRA의 성능 중심 스트리트웨어를 결합하여 Gorpcore 공간으로의 대담한 전환을 의미합니다. 이는 움직임, 자연, 파괴를 중심으로 공유된 가치를 기반으로 한 자연스러운 조화였습니다.
올바른 질문으로 시작하기
창조적인 불꽃은 단 한 번의 도발로 시작되었습니다:시끄럽고 풍미 가득한 음료 브랜드가 절제력과 실용성으로 유명한 패션 트렌드를 만나면 어떻게 될까요?
Dew Drip이 계획에 착수하기 전에 우리는 Mountain Dew 커뮤니티에서 한 쌍의 불량 쌍을 사용하여 물을 테스트했습니다.조트. 반응은 즉각적이었습니다. 팬들은 열광했습니다. 그 엉성하고 실제적인 신호는 두 가지를 증명했습니다. 패션 공간에는 Dew에 대한 욕구가 있었고, 떠오르는 Gorpcore 운동에는 Dew의 대담한 에너지에 대한 실제 공간이 있었습니다.
Gorpcore는 틈새 미학에서 현대 스트리트웨어의 필수품으로 성장했습니다. 인기가 높아질수록 음소거도 더 심해졌습니다. 우리는 Mountain Dew의 시그니처인 혼돈, 색상, 개성을 도입하여 이러한 동일성을 깨뜨릴 수 있는 확실한 기회를 보았습니다. 조화롭게 어우러지는 공간에서 눈에 띄는 것이 목표였습니다.
슬롯 무료체험적으로 관련성이 높은 브랜드 세계 구축
우리는 이 캠페인의 목소리가 Dew를 뚜렷하게 느낄 필요가 있다는 것을 알고 있었습니다. 대담하고, 경건하지 않고, 슬롯 무료체험적으로 활용되고, 모험에 뿌리를 두어야 했습니다. 이러한 톤은 항균 발라클라바 및 볼트 그린 카모 패딩과 같은 의류 디자인부터 호주식 유머와 자기 인식에 기댄 콘텐츠와 카피에 이르기까지 모든 것을 형성했습니다.
또한 Mountain Dew가 패션 분야에 진출하려면 신뢰성이 있어야 한다는 것도 알고 있었습니다. 이는 사진 촬영에서 보기에 좋을 뿐만 아니라 실제로 움직일 수 있도록 제작된 컬렉션을 만드는 것을 의미했습니다. PYRA는 그 약속을 이행할 수 있는 최적의 파트너였습니다.
슬롯 무료체험와 함께 움직이는 전략
처음부터 이것은 단지 제품을 판매하는 것이 아니었습니다. 이는 브랜드와 청중이 이해할 수 있는 방식으로 Mountain Dew를 슬롯 무료체험에 삽입하는 것이었습니다. 미디어 전략은 TikTok, Instagram 및 Meta 전반에 걸쳐 출시되는 등 완전히 소셜용으로 구축되었습니다. 아웃도어 매니아와 스트리트웨어 팬 모두와 소통할 수 있는 인플루언서 인재를 활성화했습니다.
캠페인의 관련성을 유지하기 위해 우리 전략 팀은 출시에 앞서 슬롯 무료체험 감사를 실시하여 Gorpcore가 여전히 추세일 뿐만 아니라 성장하고 있음을 재확인했습니다. 타이밍도 맞았고, 톤도 맞았다.
협업을 통한 창의적인 프로세스
아이디어에서 실행까지의 과정은 긴밀한 협력을 통해 이루어졌습니다. VaynerMedia Australia의 우리 팀은 PYRA와 함께 제품 디자인에 참여하는 것을 포함하여 초기 통찰력부터 최종 출시까지 모든 것을 주도했습니다. 한 가지 눈에 띄는 순간은 수석 아트 디렉터였습니다.리하이 커티스는 협업의 정신을 완벽하게 포착한 매시업 로고를 만들었습니다. 그 디자인은 전체 컬렉션의 시각적 기준이 되었습니다.
촬영 내내 우리는 우리 재능이 멋진 야외를 탐험하는 모습을 보거나 장비가 패션과 기능을 얼마나 자연스럽게 혼합하는지 보는 등 예상치 못한 방식으로 캠페인이 활기를 띠는 것을 보았습니다.
성장할 여지가 있는 강력한 시작
첫 주에만 캠페인이 Meta에서 270만 명, TikTok에서 170만 명에게 도달했습니다. 우리는 사이트에 거의 10,000번의 클릭을 유도했으며 이미 기본 도달 목표의 거의 절반에 도달하고 있습니다. 참여율은 매우 높으며 초기 커뮤니티 반응에 따르면 이는 일회성 이상의 결과입니다. 이는 Mountain Dew가 패션계에서 어떻게 계속해서 나타날 수 있는지에 대한 청사진입니다.
미래를 바라보며
이 작업에서 가장 큰 교훈 중 하나는 진정성이 중요하다는 것입니다. 게이머, 야외 모험가, 패션을 선도하는 Z세대 잠재고객 등 무엇을 위해 제작하든 Mountain Dew는 예상치 못한 방식이더라도 집처럼 느껴지는 공간에 나타날 때 성공을 찾습니다.
함께이슬방울, 우리는 의류만 디자인한 것이 아닙니다. 우리는 브랜드의 에너지를 포착하고 슬롯 무료체험와 연결되며 사람들에게 두 번 다시 볼 이유를 제공하는 무언가를 만들었습니다.
대담하고 예상치 못한 전략적인 방식으로 슬롯 무료체험에 뛰어들기를 원하는 브랜드라면, 이야기해 보세요. VaynerMedia는 가장 중요한 곳에 귀하만이 할 수 있는 방식으로 귀하를 보여줄 수 있도록 제작되었습니다.
