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별들이 정렬되면 앞으로의 길을 밝혀줍니다. 

지난 수요일 가상 이벤트에서이것과 Yap: 2025년에 주목받음, 슬롯 커뮤니티는 (제이미 에스트렐러, 플랫폼 및 문화 부문 부사장, and헤일리 그랜트, 전략 부사장)은 소비자 행동과 브랜드 기회를 형성하는 트렌드를 파악했습니다. 그들의 메시지: 문화적으로 관련성을 유지하는 브랜드는 성공할 것입니다.

4가지 주요 트렌드와 앞으로의 몇 가지 대담한 예측을 살펴보겠습니다.

"당 적자"와 사회 재활

팬데믹으로 인해 사회적 습관이 바뀌었고 많은 사람들이 유기적으로 연결하는 데 어려움을 겪었습니다. NYC의 Hot and Social과 같은 간편 모임부터 TikTok의 '홈 카페'와 같은 트렌드에 이르기까지 선별된 오프라인 상호작용에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

예측: Galentine's Day는 브랜드가 이러한 추세를 봄과 여름 활동에 활용하면서 '행아웃 시즌'을 시작합니다. Cinco de Mayo 파티부터 매장 내 커뮤니티 이벤트까지, 기업은 의미 있는 사회적 순간의 진행자가 될 수 있는 기회를 갖게 됩니다.

악덕이 돌아왔다

올해 자기 개선은 방종에 뒤처졌습니다. 다이어트 탄산음료, "brat Culture" 음악, Jimmy John의 농담인 "Dime Bag" 캠페인을 생각해 보세요. Z세대가 '나쁜 습관'을 개성의 유쾌한 행위로 재정의함에 따라 브랜드의 기회는 불완전함을 축하하는 데 있습니다.

예측: 셀레나 고메즈나 메건 마클과 같은 유명 연예인이 '불완전한 완벽함'을 선보이며 팬들을 자신의 세계로 초대하는 친밀한 이벤트를 주최할 예정입니다. 제품 측면에서는 레스토랑이 소셜 미디어의 암호화된 신호를 통해서만 접근할 수 있는 비밀스러운 특별 메뉴가 포함된 '부 메뉴'를 선보일 것으로 예상됩니다.

아카이브 부흥: 향수가 새로움을 만나다

과거는 단지 돌아오는 것이 아니라 재발명되고 있습니다. 아날로그 자동차, 디지털 카메라, 수십 년 전의 엄선된 패션 룩에 대한 Z세대의 사랑은 진정성을 향한 열망을 반전으로 표현합니다.

예측: General Motors는 테이프 데크와 CD 플레이어를 갖춘 Geo Tracker를 다시 출시하여 "아날로그 쿨" 트렌드를 활용할 예정입니다. 패션 분야에서는 지속 가능성과 향수를 결합한 빈티지 컬렉션과 업사이클 제품을 선보이는 Coach의 데뷔 다단계 플래그십 스토어와 같은 더 많은 브랜드를 보게 될 것입니다.

전설을 위해: 지속되는 스토리텔링

인터넷 지식의 시대에 오신 것을 환영합니다. 입소문이 퍼지는 순간은 단순한 트렌드가 아닙니다. 속편, 멀티버스, 이스터 에그가 포함된 광범위한 이야기입니다.

예측: A24와 같은 주요 스튜디오는 프로젝트 전반에 걸쳐 상호 연결된 스토리텔링을 관리하기 위해 "Chief Lore Officer"를 고용할 예정이며, TikTok에서 시작된 스토리는 오스카상에서 최우수 각색상을 수상한 장편 영화에 영감을 줄 것입니다. 브랜드의 경우 Dunkin의 인기 할로윈 거미 도넛과 같은 참여형 스토리텔링을 수용하면 작은 순간을 문화적 움직임으로 바꿀 수 있습니다.

2025년 주요 시사점

• 빠른 활성화: 추세는 빠르게 움직입니다. 발렌타인데이 활성화부터 여름 블록버스터까지 타이밍이 가장 중요합니다.
• 대담하게 행동하세요: 불완전성과 개성이 공명합니다. 경계를 넓히는 것을 부끄러워하지 마세요.
• 진정하게 참여하기: 트렌드 이면의 '이유'를 이해하면 브랜드가 잠재고객과 더 깊이 소통할 수 있습니다.

주의 업데이트는 간단하지만 영향력 있는 알림으로 종료되었습니다. 호기심을 유지하고, 연결을 유지하고, 가장 중요한 것은 관련성을 유지하는 것입니다. 

2025년에는 어떤 트렌드를 예상하시나요?

Jimmy John이 메뉴에서 Kickin' Ranch를 삭제하자 팬들이 동원되었습니다. 

진심한 요구부터 지나친 밈까지, 그들의 열정은 무시할 수 없었습니다. 일반적인 반응 대신 Jimmy John's는 올인하여 이러한 에너지의 물결을 팬들이 듣고 즐겁게 느낄 수 있는 팝펑크 찬가로 변화시켰으며 Kickin' Ranch를 스타일있게 다시 가져왔습니다.

팬들의 의견에 귀 기울이기

Jimmy John의 팬들은 Kickin' Ranch에 푹 빠져 있습니다. 그것이 사라지자 댓글란에는 애원과 농담, 다시 돌려달라는 강렬한 요구가 넘쳐났다. 일부 에너지가 너무 지나쳐서 Jimmy John은 특정 키워드를 차단해야 했습니다.

슬롯 커뮤니티에서 우리는 이러한 감정의 분출에서 더 큰 것을 보았습니다. 여부를 알기 전에 팬들에게 그들의 의견을 들었다는 사실을 알리는 데 집중했습니다.

댓글에서 찬가까지

크리에이티브 팀의 목표는 간단했습니다. 광고처럼 느껴지지 않는 광고를 만드는 것입니다. 이는 팬의 가장 거친 댓글을 팝펑크 찬가로 바꾸는 대담한 아이디어로 이어졌습니다.

이 장르는 팬들이 소셜 미디어 게시물에 쏟아 부은 생생한 감정을 반영했습니다. 팝펑크는 강렬하고 진실된 감정을 전달하는 독특한 방법을 가지고 있어 Kickin' Ranch에 대한 사랑을 반영하는 이상적인 수단이 됩니다. 팬들의 댓글을 그대로 가사로 담아내며 깊은 울림을 주는 진정성을 담은 곡입니다.

뮤직비디오에 생명을 불어넣기

모든 훌륭한 노래는 멋진 뮤직 비디오를 만들 자격이 있으며 우리는 이를 전달했습니다. 2000년대 향수를 불러일으키는 이 비디오에는 극적인 무대 다이빙, 이모 패션, 많은 불안 등 클래식 팝 펑크 프로덕션의 모든 연극이 담겨 있습니다. 심지어 밴드도 자체 개발되었으며 재능 있는 슬롯 커뮤니티 직원이 참여했습니다.

이 창의적인 방향은 실제 청중의 통찰력을 바탕으로 이루어졌습니다.향수는 청중의 공감을 불러일으키기 때문에 슬롯 커뮤니티는 그것을 북극성으로 삼았습니다.그 결과, 진정성을 느낄 뿐만 아니라 기존 팬과 신규 팬 모두의 관심을 끄는 동영상이 탄생했습니다.

스타로서의 소셜 미디어

Jimmy John's는 항상 팬들의 의견을 경청해 왔습니다. "창의적인 댓글" 전략은 캠페인의 모든 부분이 청중과의 직접적인 대화처럼 느껴지도록 했습니다. 진정성이 핵심이었습니다. 기존 팬이 캠페인에 반영된 자신의 목소리를 볼 수 있도록 하는 동시에 관심을 끌고 공유할 수 있는 콘텐츠로 젊은 잠재고객의 관심을 끌 수 있었습니다.

캠페인은 브랜드와 커뮤니티 간의 유대를 강화하여 팬들이 참여하고 축하하는 순간을 만들었습니다.

팬들의 축하 행사

Jimmy John's는 팬들이 원하는 것이 무엇인지 이해하고 이를 대담하고 예상치 못한 방식으로 전달하는 데 기반을 두고 브랜드를 구축했습니다. Snooki의 Picklewich부터 4/20 Dime Bag까지 이 브랜드는 지속적으로 팬의 통찰력을 개인적이고 즐거운 순간으로 바꿔 왔습니다.

Kickin' Ranch 캠페인은 단순한 제품 복귀 그 이상이었습니다. 팬에게 보내는 러브레터였으며 팬의 목소리가 중요하다는 사실을 일깨워 주었습니다.

미래를 바라보며

캠페인에 대한 압도적인 반응은 소비자 중심 마케팅에 대한 Jimmy John의 접근 방식을 확고히 했습니다. 판매 데이터가 계속해서 나오고 있지만 팬들의 열정은 부인할 수 없습니다.

지미 존은 2025년을 앞두고 전국 샌드위치 데이, 전국 피클 데이 등을 위한 캠페인을 계획하여 더욱 팬 중심적인 순간을 준비하고 있습니다.

Kickin' Ranch 캠페인은 청중과 연결되는 최고의 클래스입니다. 팬들의 열정을 창의적인 축하 행사로 전환함으로써 Jimmy John's는 사랑받는 소스가 다시 돌아온 것 이상의 문화적 순간을 만들었습니다.

라스베가스에서 열린 CES 2025는 미디어와 기술의 미래를 형성하는 혁신을 통해 그야말로 변혁적이었습니다. 처럼슬롯 커뮤니티 미디어 SVP 겸 비디오 활성화 책임자, 저는 올해 이벤트에 참여하여 업계에서 가장 대담한 발전을 직접 목격하게 되어 기뻤습니다. AI의 광범위한 영향력부터 스트리밍 비디오의 공동 혁신에 이르기까지 CES 2025는 비전 개념의 약속을 실행 가능한 현실로 바꾸는 것이었습니다.

가장 눈에 띄는 점은 이론적 논의에서 실제 적용으로의 전환이었습니다. 

AI는 단순한 유행어가 아니었습니다. 이제는 몇 년 전에는 상상할 수 없었던 방식으로 직원 프로세스를 간소화하고, 사용자 경험을 향상시키며, 콘텐츠 제작을 확장하고 있습니다. Disney, WBD 및 KERV와 같은 회사는 실시간 상황에 맞는 AI 기반 광고 게재를 위한 예측 도구를 도입하여 주중에 주목을 받았습니다. 

한편, 여러 광고 기술 회사는 데이터, 기계 학습 및 상호 작용이 현대 커넥티드 TV(CTV) 광고를 어떻게 재편하고 있는지 보여주었습니다. 올해 CES는 미래가 여기에 있으며 협업, 혁신, 실행을 기반으로 한다는 점을 입증했습니다.

다음은 CES 2025에서 얻은 상위 10가지 시사점입니다.

AI는 새로운 디지털 혁신입니다

AI의 부상은 10년 전의 "디지털 변혁" 노력을 회상합니다. 클라이언트(및 CEO)는 이제 내부 프로세스를 간소화하고 고객 경험을 향상하며 비디오 콘텐츠 제작을 확장하는 데 AI 발전을 주도하고 있습니다. 선도적인 기업에서는 CEO 중심 명령에 따라 'Office of AI'와 같은 이니셔티브를 통해 조직 수준에 AI를 내장하고 있습니다.

라이브 스포츠를 위한 전투

NBCUniversal과 Amazon은 2025/26 Upfront 프레젠테이션의 중심으로 라이브 스포츠를 두 배로 늘리고 있습니다. NBCUniversal은 슈퍼볼, 올림픽, NBA, 월드컵을 자랑하는 반면 Amazon은 NFL, NBA, NASCAR, NWSL을 모두 포함하여 프라임 비디오 엔터테인먼트 라인업을 강화했습니다.

'무기화된' CTV 광고의 진화

쇼핑 가능하고 상황에 맞는 예측 광고 형식이 스트리밍의 표준이 되고 있습니다. NBCU, Amazon, Disney, Roku 및 Warner Bros. Discovery(WBD)의 혁신은 모두 상거래를 지원하고 AI 기반 콘텐츠 신호에 동적으로 반응하는 디지털 IP TV 광고를 만드는 것을 목표로 합니다.

독립 기관이 핵심 역할을 합니다

대형 미디어 및 광고 기술 조직은 성장을 위해 독립 대행사를 향해 영업 및 마케팅 활동을 전환하고 있습니다. Disney, NBCU, Google, Amazon, Trade Desk, Roku, Magnite 등은 민첩성과 혁신에 대한 성향을 인식하여 소규모 디지털 및 독립 대행사를 위한 솔루션을 맞춤화하고 있습니다.

디즈니의 브랜드 안전 기술 스택 생태계

Disney는 계속해서 광고 기술 스택 플랫폼을 활용하여 대형 기술에 대한 브랜드 안전하고 투명한 대안을 제공합니다. ABC, ESPN, Hulu를 포함한 기존 포트폴리오와 수많은 제3자 통합을 통해 Disney는 벽으로 둘러싸인 정원의 단점에서 벗어나려는 광고주에게 안전한 환경을 제공합니다.

화폐 전쟁 가열

교차 화면 계획, 거래 및 측정을 위한 도구가 주요 초점이었습니다. Nielsen은 구매자와 방송사가 TV 및 CTV 투자 관리를 위한 대안을 모색함에 따라 VideoAmp, Comscore, iSpot, SambaTV와의 경쟁이 치열해지고 있습니다.

광고 기술의 투명성

미공개 고객 재판매 옵션을 제공하는 광고 기술 및 게시자 제공업체가 늘어나면서 투명성의 개념이 진화하고 있습니다. 이러한 변화는 이익 증가를 위한 원칙 기반 구매와 고객 미디어 브리핑의 대리인 역할을 하는 기존 대행사 모델 간의 진화하는 균형을 강조합니다.

확장되는 DSP 생태계

Blockboard, MadHive, Walmart Connect, Ribeye, Viant, Xandr 및 Nexxen과 같은 신흥 수요측 플랫폼은 DV360, Amazon 및 The Trade Desk와 같은 기존 플레이어에 도전하고 있습니다. 이러한 플랫폼은 고유한 구매 모델, 대체 데이터, 비교 가능한 게시자 인벤토리 기회를 제공합니다.

공중의 낙관주의

CES 2025는 선거 후 M&A 에너지와 파트너십에 대한 새로운 초점에 힘입어 뚜렷하게 낙관적인 분위기를 풍겼습니다. 기업은 장기적인 성공을 위한 기반을 마련하고 2025/26년 주기의 조기 거래 체결에 우선순위를 두고 있습니다.

워너 브라더스 디스커버리의 공격적인 추진

2025/26년 NBA 권리를 잃었음에도 불구하고 WBD는 상황별 AI '순간' 타겟팅, 통합 거래 플랫폼, 쇼핑 가능한 광고 형식 및 여러 프리미엄 대규모 후원 기회의 발전에 깊은 인상을 받아 탄력성과 적응성을 모두 나타냈습니다.

슬롯 커뮤니티의 다음 단계는 무엇입니까

CES 2025는 AI, 광고 기술 및 데이터 기반 혁신이 더 빠른 실행, 더 스마트한 타겟팅 및 더 큰 적응성을 지원하여 마케팅을 어떻게 재편하는지 강조했습니다. 업계에서 이는 미래가 창의적인 상생 파트너십과 새로운 기술을 활용하여 의미 있는 결과를 도출하는 데 달려 있음을 의미합니다.

슬롯 커뮤니티에서는 주요 파트너와 함께 비디오 및 스트리밍의 가능성을 재정의하기 위해 이러한 발전을 수용하고 있습니다.  고객에게 비디오 자산의 더 많은 선택성과 상호 운용성을 제공하기 위해 우리는 브랜드의 최고 실적을 자랑하는 유기적 및 유료 소셜 비디오(예: TikTok2TV)를 최신 스트리밍 TV 생태계에 직접 신디케이션하는 것을 시범적으로 진행하고 있습니다.  현대적인 거실용으로 제작되었습니다.TV 3.0.

광고 기술, 게시자 및 스트리밍 플랫폼과 협력하여 슬롯 커뮤니티는 genAI, 콘텐츠 렌더링 및 고급 상황별 타겟팅과 같은 혁신을 활용하여 콘텐츠를 보다 동적인 방식으로 동질 집단과 더 효과적으로 연결하여 혼란을 해소하는 데 힘쓰고 있습니다.