"당 적자"와 사회 재활
팬데믹으로 인해 사회적 습관이 바뀌었고 많은 사람들이 유기적으로 연결하는 데 어려움을 겪었습니다. NYC의 Hot and Social과 같은 간편 모임부터 TikTok의 '홈 카페'와 같은 트렌드에 이르기까지 선별된 오프라인 상호작용에 대한 수요가 증가하고 있습니다.
예측: Galentine's Day는 브랜드가 이러한 추세를 봄과 여름 활성화에 활용하면서 '행아웃 시즌'을 시작합니다. Cinco de Mayo 파티부터 매장 내 커뮤니티 피망 슬롯까지, 기업은 의미 있는 사회적 순간의 진행자가 될 수 있는 기회를 갖게 됩니다.
악덕이 돌아왔다
올해에는 자기 개선이 방종에 뒤처졌습니다. 다이어트 탄산음료, "brat Culture" 음악, Jimmy John의 농담인 "Dime Bag" 캠페인을 생각해 보세요. Z세대가 '나쁜 습관'을 개성의 유쾌한 행위로 재정의함에 따라 브랜드의 기회는 불완전함을 축하하는 데 있습니다.
예측: 셀레나 고메즈나 메건 마클과 같은 주요 유명인이 '불완전한 완벽함'을 선보이며 팬들을 자신의 세계로 초대하는 친밀한 피망 슬롯를 주최할 예정입니다. 제품 측면에서는 레스토랑이 소셜 미디어의 암호화된 신호를 통해서만 접근할 수 있는 비밀스러운 특별 메뉴가 포함된 '부 메뉴'를 선보일 것으로 예상됩니다.
아카이브 부흥: 향수와 새로움이 만나다
과거는 단지 되돌아오는 것이 아니라 재창조되고 있습니다. 아날로그 자동차, 디지털 카메라, 수십 년 전의 엄선된 패션 룩에 대한 Z세대의 사랑은 진정성을 향한 열망을 반전으로 표현합니다.
예측: General Motors는 테이프 데크와 CD 플레이어를 갖춘 Geo Tracker를 다시 출시하여 "아날로그 쿨" 트렌드를 활용할 예정입니다. 패션 분야에서는 지속 가능성과 향수를 결합한 빈티지 컬렉션과 업사이클 제품을 선보이는 Coach의 데뷔 다단계 플래그십 스토어와 같은 더 많은 브랜드를 보게 될 것입니다.
지식을 위해: 지속되는 스토리텔링
인터넷 지식의 시대에 오신 것을 환영합니다. 입소문이 퍼지는 순간은 단순한 트렌드가 아닙니다. 속편, 멀티버스, 이스터 에그가 포함된 광범위한 이야기입니다.
예측: A24와 같은 주요 스튜디오는 프로젝트 전반에 걸쳐 상호 연결된 스토리텔링을 관리하기 위해 "Chief Lore Officer"를 고용할 것이며, TikTok에서 시작된 스토리는 오스카상에서 최우수 각색상을 수상한 장편 영화에 영감을 줄 것입니다. 브랜드의 경우 Dunkin의 인기 할로윈 거미 도넛과 같은 참여형 스토리텔링을 수용하면 작은 순간을 문화적 움직임으로 바꿀 수 있습니다.
2025년 주요 시사점
- 빠른 활성화: 추세는 빠르게 움직입니다. 발렌타인데이 활성화부터 여름 블록버스터까지 타이밍이 가장 중요합니다.
- 대담해지세요: 불완전성과 개성이 공명합니다. 경계를 넓히는 것을 부끄러워하지 마세요.
- 진정하게 참여하기: 트렌드 이면의 '이유'를 이해하면 브랜드가 잠재고객과 더 깊이 소통할 수 있습니다.
주의 업데이트는 간단하지만 영향력 있는 알림으로 종료되었습니다. 호기심을 유지하고, 연결을 유지하고, 가장 중요한 것은 관련성을 유지하는 것입니다.
2025년에는 어떤 트렌드를 예상하시나요?