온라인 슬롯은 문화적 순간이자 소셜 미디어 전장이자 브랜드 구축 기회입니다. VaynerMedia에서는 이 순간을 30초짜리 단일 지점보다 훨씬 더 크게 봅니다. 올해 온라인 슬롯 마케팅 환경을 형성하는 트렌드와 브랜드가 그 영향력을 극대화할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다.
소셜 미디어가 진정한 MVP입니다(플랫폼을 실제로 이해하는 경우)
그 어느 때보다 소셜 미디어는 온라인 슬롯의 화제를 이끄는 엔진입니다. 전국 TV에 출연하지 않는 브랜드라도 실시간으로 창의적인 모습을 보여 주목을 받을 수 있습니다. 수백만 건의 조회수를 기록할 수 있는 단일 소셜 크리에이티브를 통해 브랜드는 소셜을 활용하여 게임 자체를 훨씬 뛰어넘어 메시지를 증폭시키는 '서라운드 사운드' 전략을 채택하고 있습니다.
TikTok에 대한 불확실성이 커지면서 브랜드는 채널 전략을 다양화할 것으로 기대합니다. YouTube, Snapchat, Instagram, X(이전의 Twitter)까지 모두 대화에서 더 큰 역할을 하게 될 것입니다. 가장 똑똑한 브랜드는 플랫폼에 구애받지 않고 다양한 디지털 공간에서 성공할 수 있는 네이티브 플랫폼별 콘텐츠를 만드는 것입니다.
연예인 플레이북 재고
수년 동안 브랜드는 유명인의 추천을 승리 보장으로 간주해 왔습니다. 하지만 오늘날의 환경에서는 누구를 소개하는가보다는 그들이 현장 자체를 넘어 어떻게 대화를 유도하는지가 더 중요합니다.
우리는 브랜드가 유명 인사와 신흥 제작자의 혼합을 활용하여 다양한 높이에서 다양한 청중에게 다가가는 것을 보고 있습니다. 최고의 실행은 사회적 우선 인재의 영향력 및 문화적 관련성과 대중적 매력을 결합할 것입니다.
실시간 반응은 협상할 수 없습니다
최고의 온라인 슬롯 전략이 실시간으로 펼쳐집니다. 그날 밤 승리할 브랜드는 문화적 대화를 듣고, 반응하고, 참여하는 브랜드가 될 것입니다.
커뮤니티 관리는 창의적으로 생각되어야 합니다. 그것은 순간에 추가되는 방식으로 나타나는 것입니다. 인증된 계정의 기발하고 시의적절한 댓글은 잘 제작된 광고만큼 영향력이 있을 수 있습니다. '창의적인 댓글'을 수용하는 브랜드는 행동의 중심에 서게 될 것입니다.
700만 달러짜리 온라인 슬롯 자리가 여전히 가치가 있나요?
VaynerMedia에서는 창의력을 발휘할 수 있다면 온라인 슬롯이 여전히 최고의 미디어 거래라고 믿습니다. 가장 큰 수익을 얻을 브랜드는 입증된 사회적 통찰력을 염두에 두고 캠페인을 구축하는 브랜드입니다.
훌륭한 온라인 슬롯 광고는 진공 상태로 존재하지 않습니다. 훨씬 더 큰 규모의 다중 채널 실행을 위한 런치패드입니다. 소셜을 통해 아이디어를 검증하고, 여행에 적합한 콘텐츠를 만들고, 다양한 형식에 맞게 최적화하는 브랜드가 가장 큰 성과를 거둘 것입니다.
게임 후 플레이북
밤에 승리하는 것과 다음날 승리하는 것은 별개입니다. 실시간 데이터를 사용하여 다음 행동을 안내하는 대신 공백 상태에서 게임 후 전략을 계획하는 브랜드가 너무 많습니다.
핵심은 명백한 바이럴 순간뿐만 아니라 청중의 공감을 불러일으키는 더 광범위한 주제를 식별하는 것입니다. 다양한 소비자 부문은 무엇에 참여했습니까? 귀하의 브랜드를 구축할 수 있는 어떤 대화가 시작되었나요? 온라인 슬롯 일요일은 시작일 뿐입니다. 스마트 브랜드는 이를 다음 콘텐츠를 알리는 청취의 순간으로 활용할 것입니다.
Z 세대는 지켜보고 있지만 다르게
젊은 청중은 과거 세대처럼 온라인 슬롯을 경험하지 않습니다. 그들은 멀티스크린을 시청하고, 두 번째 화면 콘텐츠에 참여하며, 좋아하는 제작자의 해설을 실시간으로 시청합니다. 특히 YouTube는 TV 버전이 되었으며 시청 파티와 반응 콘텐츠는 광고 자체만큼 중요합니다.
이러한 변화를 수용하는 브랜드는 이러한 2차 시청 경험을 위해 설계된 콘텐츠를 제작하여 젊은 청중과 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾을 것입니다.
경기일 이후의 순간을 연장
브랜드가 저지르는 가장 큰 실수 중 하나는 소비자가 실제로 반응하는 방식과 일치하지 않는 확장 계획을 강요하는 것입니다. 브랜드는 미리 결정된 플레이북을 엄격하게 고수하는 대신 유연성을 발휘하고 실제로 효과가 있었던 것을 증폭시켜야 합니다.
이것은 전체 길이 대신 YouTube Shorts에서 인기를 얻은 짧은 형식의 컷다운에 기대는 것을 의미할 수 있습니다. 아니면 밈, 반응 동영상, 비하인드 영상이 진정한 문화적 순간이 될 수도 있습니다. 온라인 슬롯 마케팅은 창의적이고 예상치 못한 방식으로 관련성을 유지하는 것이어야 합니다.
온라인 슬롯 마케팅의 미래
온라인 슬롯은 여전히 광고의 가장 큰 무대이지만 게임은 바뀌었습니다. 최고의 브랜드는 최종 종료 후에도 오랫동안 감동을 주고 대화를 촉발하며 영향력을 행사할 수 있도록 제작된 콘텐츠를 통해 소비자가 관심을 기울이는 모든 곳에 나타날 것입니다.
VaynerMedia에서는 창의력, 민첩성, 디지털 문화에 대한 깊은 이해가 결합된 온라인 슬롯 마케팅에 대한 현대적인 접근 방식을 믿습니다. 그리고 올해의 게임에서 어떤 징후가 나타난다면 이러한 사고방식을 수용하는 브랜드가 진정한 승리를 거둘 것입니다.